福瑞达美业多元品牌布局:揭秘互联网时代老国货的新营销之路

来源:上海资讯网 发表时间:2021-1-18 9:34:43

随着时代的变迁,以往单纯投放电视和传统媒体的营销模式已经不再适用于化妆品的推广,以90后为主的消费人群对品牌和产品的个性化需求更为强烈,互联网成为美妆品牌们寸土必争的新战场。许多新生品牌以铺天盖地的营销能力在互联网时代发家崛起,并吸引了一大批图新鲜、图热闹、酷爱网红经济的年轻消费者。

在这样的背景下,只会传统营销的老国货们遇上了极大的困境,在新老品牌大战中节节败退,痛失市场。

与时俱进 老国货福瑞达美业布局多品牌矩阵

在这场硝烟四起的战役中,有这么一家科研实力深厚、产品品质优秀的老企业,跟上了时代潮流,抓住了时代的春风顺流而下。它,便是国内玻尿酸领先品牌——福瑞达美业,迎合市场上消费者们挑剔且不同的需求布局全新的多元品牌矩阵,并成功收割了消费主力军们的好感与支持。

它就是福瑞达美业。

拥有37年玻尿酸专研功力的福瑞达美业,在互联网营销兴起之时,及时地做出了调整与反应:走出实验室,深入市场调研。这,仅是福瑞达新营销的第一步。

打破老国货“两耳不闻窗外事,一心只开发产品”的传统思维,福瑞达先从了解市场需求开始,一手抓科研,一手抓市场,深入洞察互联网时代下各个年龄层次对美妆品牌的不同需求。深入调研之后形成了全面系统的方案,并以科研实力为支撑,布局从大众护肤品牌颐莲和高端定制品牌善颜、再到专注微生态科学护肤品牌的瑷尔博士的细分市场。多元的品牌布局满足了以90后为主的不同肤质、不同需求的消费者们,在新老品牌混战中打下了扎实的基础。

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福瑞达美业:玩出新花招 老国货也可以很潮

互联网时代,消费者们的购买决定很大程度上受到社交媒体平台内容的影响,例如KOL的评论和同龄人的推荐。比如小红书、抖音、微博等KOL渠道。因此,老国货们要赶上互联网时代的潮流,需要的不仅仅是生产研发能力和市场感知能力,更重要的是要拥有过人的运营组织和营销能力。

在这样的背景下,除了“了解消费者需要什么”,福瑞达在“了解消费者喜欢什么”这件事上,也下了许多功夫。福瑞达紧紧抓住风向及时赶上,在品牌上,福瑞达积极调整,迅速推动年轻化、社交化的品牌升级;在营销上,通过强社交营销打法挖掘拓宽消费市场,并联合kol抢占市场风口到以视频营销等方式多平台强化推广。

尽管面临着新品牌崛起的威胁,福瑞达美业迅速以更年轻、更明确的定位和更强的企业营销手段敲开了品牌大战的发力点,并成功收获了消费者们的信任,并成功在互联网时代囤积了自己的流量池。老国货也可以玩出新花样,福瑞达美业给许多面临困境的老品牌做出了一个完美的示范。

市场变幻莫测,只有像福瑞达这样积极应对、作出调整的企业,才能经受得住消费者们的筛选,才可以在历史长河中真正“长青”。



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